Os valores das cervejas fornecidas pela Ambev não serão reajustados até o final da Copa do Mundo 2014. A fabricante de bebidas nomeou a ação de "Copa sem Aumento" e tem objetivo de obter a adesão de meio milhão de pontos de venda no Brasil. O portifólio de cervejas da companhia reúne as marcas Skol, Antarctica, Brahma, Bohemia e Original.
A nota sobre o posicionamento da empresa foi divulgado após o governo anunciar, na terça-feira (1), a elevação da tributação das cervejas. O Ministério da Fazenda informou que o aumento do imposto implicará uma alta média de 0,4% no custo dos produtos. Em 2013, a empresa realizou a campanha "Verão sem Aumento" no mês de dezembro e manteve os preços das cervejas da companhia no período de maior venda para o setor. Cerca de 500 mil pontos de venda aderiram ao movimento.